2017年1月，体育大生意年度评选进行了全新视觉升级，新的标识及奖杯以“金龙腾空”为造型，宛如一只往上腾空的巨龙，代表体育产业欣欣向荣蓬勃发展的气象。

“龙”是中国的代表，寓意体育产业龙腾起飞；“金”是财富的象征，既表达了对体育产业未来创造更多财富的祝福，又与“体育大生意”的品牌相互契合。

体育大生意年度评选“金龙腾空”奖杯